Τα τσιγάρα με κάψουλες γεύσης είναι δημοφιλή στους νέους λόγω της διαδραστικότητας και της καινοτομίας του καπνίσματος ενός τσιγάρου με δύο γεύσεις.

Το 2020, η ανάλυση του Euromonitor υπολόγισε ότι ολόκληρη η ευρωπαϊκή αγορά μενθόλης αξίζει περίπου 9,7 δισεκατομμύρια ευρώ (11 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σχεδόν 8,5 δισεκατομμύρια £).

Η έρευνα του International Tobacco Control (ITC) το 2016 (n=10.000 ενήλικες καπνιστές, σε 8 ευρωπαϊκές χώρες) διαπίστωσε ότι οι χώρες με τη μεγαλύτερη χρήση μενθόλης ήταν η Αγγλία (πάνω από 12% των καπνιστών) και η Πολωνία (10%).

Τα στοιχεία της ITC υποστηρίζονται από στοιχεία της Euromonitor του 2018, τα οποία δείχνουν ότι το συνδυασμένο μερίδιο αγοράς της μενθόλης και των καψουλών ήταν γενικά υψηλότερο στις χώρες της Βόρειας Ευρώπης, με το υψηλότερο στην Πολωνία, πάνω από 25%, ακολουθούμενο από το Ηνωμένο Βασίλειο, με πάνω από 20% ( βλέπε Εικόνα 2).50 Τα σχετικά μερίδια των τσιγάρων με γεύση μενθόλη έναντι εκείνων με κάψουλες (μενθόλη και άλλες γεύσεις) διέφεραν επίσης. Ενώ το μερίδιο αγοράς για τις κάψουλες υπερέβη το μερίδιο του καπνού με γεύση μενθόλη στις μισές χώρες της ΕΕ, το μερίδιο αγοράς της μενθόλης και των καψουλών τείνει να είναι υψηλότερο για τις ευρωπαϊκές χώρες εκτός ΕΕ.

Τα τσιγάρα μενθόλης αποτελούν περίπου το 21% της αγοράς του Ηνωμένου Βασιλείου. Τα στοιχεία του 2018 από το Γραφείο Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας (ONS) δείχνουν ότι υπήρχαν 7,2 εκατομμύρια καπνιστές στο Ηνωμένο Βασίλειο. με βάση τα δεδομένα της έρευνας ITC του 2016 (αναλυτικά παραπάνω) που θα ισοδυναμούσε με σχεδόν 900.000 καπνιστές που συνήθως καπνίζουν τσιγάρα μενθόλης. Σύμφωνα με στοιχεία έρευνας αγοράς, ο αριθμός ήταν πολύ υψηλότερος το 2018, σχεδόν 1,3 εκατομμύρια, αν και αυτό θα περιελάμβανε όσους καπνίζουν άλλα είδη τσιγάρων (π.χ. τυπικά μη αρωματικά) καθώς και μενθόλη.

Η μαζική διανομή και η εμπορία μενθόλης ξεκίνησε μόλις τη δεκαετία του 1960, αν και χορηγήθηκε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας στις ΗΠΑ για τη γεύση μενθόλης τη δεκαετία του 1920. Το 2007 μια νέα καινοτομία για την προσθήκη γεύσης εμφανίστηκε στην ιαπωνική αγορά, η οποία έκτοτε έγινε κοινή αλλού, συχνά διατίθεται στην αγορά ως «crushball», στην οποία η γεύση προστίθεται μέσω της σύνθλιψης μιας μικρής πλαστικής κάψουλας στο φίλτρο. Τα τσιγάρα με κάψουλες γεύσης είναι δημοφιλή στους νέους λόγω της διαδραστικότητας και της καινοτομίας του καπνίσματος ενός τσιγάρου με δύο γεύσεις. Ορισμένες αγορές, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο.